““Celo, celo … manca”. Se non vi viene subito in mente il ritornello snocciolato da bambini intenti a scambiarsi figurine Panini (nella foto quella consi-derata ancor oggi la più introvabile), significa che probabilmente siete nati nei tardi anni ’90, se non addirittura nel nuovo millennio. Ed allora non po-tete nemmeno ricordarvi che una cantilena simile vigeva anche nel settore dell’allora promozione fi-nanziaria, prevalentemente incentrata su una logica di distribuzione monobrand. Ognuno aveva i suoi fondi; e ognuno poteva dire che, un particolare prodotto, solo lui lo aveva sul mercato. Ciò basta-va a differenziarsi dagli altri. Ma oggi? La cosa è divenuta molto più complicata. Vediamo perché.”
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